Geschichte der Hautpflege Teil 19: Die Weltwirtschaftskrise, 1930-1939

Der Absturz

Alles änderte sich schlagartig im Jahr 1929, als der Aktienmarkt zusammenbrach. Viele der Reichen wurden über Nacht arm und viele der Armen mittellos. Während Schocks in der ganzen westlichen Welt zu spüren waren, bekam Amerika die Hauptlast der Depression zu spüren. Zelt- und Barackenstädte entstanden in urbanen Zentren, Brotschlangen erstreckten sich über Blocks und viele Menschen waren gezwungen, ihre Häuser auf der Suche nach Arbeit zu verlassen. Auch diejenigen, die einen sicheren Arbeitsplatz hatten, mussten den Gürtel enger schnallen. Geld war knapp und die Zeiten waren ungewiss, was dazu führte, dass die Menschen sehr vorsichtig mit dem waren, was sie hatten. Öffentliche Extravaganz geriet auch bei den Reichen schnell aus der Mode. Die Zurschaustellung von Reichtum wurde angesichts der Massenarmut, die die Nation getroffen hatte, als knallbunt angesehen. Dennoch stand die Hautpflege weiterhin ganz oben in den Köpfen vieler Menschen. Tatsächlich war die Kosmetikindustrie 1930 die viertgrößte Industrie des Landes.

Während viele Frauen ihre Schönheitsroutinen anpassen mussten, strebten sie immer noch danach, das Aussehen zu erreichen, das von ihren Lieblingsfilmstars populär gemacht wurde. Glamour war immer noch in, wenn auch viel gedämpfter als in den 1920er Jahren. Dickes Creme-Make-up war beliebt, ebenso wie Eyeliner, Lippenstift und Rouge. Während das Augen-Make-up immer noch dick aufgetragen wurde, wurde es von den übertriebenen „Vamp“-Augen des letzten Jahrzehnts abgeschwächt. Anstelle von dramatischen, von Bienen gestochenen Lippen bevorzugten Filmstars und gewöhnliche Frauen gleichermaßen einen einfachen Farbauftrag über den Mund. Tatsächlich gab es Lippenstifte jetzt in einer Vielzahl von sanfteren Rosatönen sowie in den leuchtenden Rottönen, die in den Zwanzigern so beliebt waren. Während Max Factor noch der Liebling der Hollywoodstars war, hatten Frauen nun eine Reihe von Herstellern zur Auswahl, darunter Lancôme, Elizabeth Arden und Revlon.

Herstellung von Hautpflegeprodukten in der Depression

Um den Umsatzrückgang anzukurbeln, brachten die Hersteller einen stetigen Strom von Updates für ihre Schönheitsprodukte heraus. Rouge war sowohl in Creme- als auch in Puderform erhältlich. Lippenstift kam in einer immer breiteren Palette von Farben. Elsa Schiaparelli war die erste, die Anfang des Jahrzehnts einen leuchtenden Lippenstift auf den Markt brachte. Sie benannte ihr charakteristisches Hellrosa „Schiap“ nach sich selbst. Bis zum Ende des Jahrzehnts konnten Frauen ihren Lippenstift und Nagellack in passenden Farbtönen kaufen. Preisgünstige Seifen und Cold Creams waren ebenfalls weiterhin Top-Seller, wobei Palmolive und Ivory die Schaumgruppe anführten.

Trotz der niedrigen Kosten für einfache Seifen und Reinigungsmittel entschieden sich viele Frauen dafür, Geld zu sparen, indem sie ihre eigenen Hautpflegebehandlungen und Anti-Aging-Produkte herstellen. Modemagazine druckten oft Rezepte für Cold Creams und Tonics, die aus Haushaltszutaten hergestellt werden konnten. Eine einfache Erkältungscreme kann beispielsweise Inhaltsstoffe wie Bienenwachs, Mineralöl, Wasser und Borax enthalten. Die Rezepte für Hauttonika waren sehr unterschiedlich und konnten alles von Milch und Zitronensaft bis hin zu Zucker und Hamamelis enthalten. Tonics sollten die Poren öffnen und die Haut beleben. Die meisten enthielten adstringierende oder saure Inhaltsstoffe sowie ein ätherisches Öl, das als Duft oder Parfüm diente.

Das tägliche Hautpflegeprogramm

Obwohl mehrstufige Hautpflege erst in den 1960er Jahren vermarktet und verkauft wurde, folgten die meisten Frauen jeden Tag einer Schönheitsroutine, die eine Reihe verschiedener Produkte erforderte. Ob reich oder arm, die meisten Frauen verwendeten kalte Creme, um ihr Gesicht zu reinigen. Obwohl Seife weit verbreitet war, galt sie als zu scharf für die empfindliche Gesichtshaut und war im Allgemeinen der Reinigung des restlichen Körpers vorbehalten. Cold Cream wurde auf Ölbasis hergestellt und konnte Schmutz und Dreck entfernen, ohne die Haut auszutrocknen. Frauen trugen eine dünne Schicht der Creme auf und wischten sie dann mit einem weichen Tuch ab.

Nach der Reinigung können eine Reihe von Stimulanzien, Stärkungsmitteln und Gesichtscremes aufgetragen werden. Teintcremes wurden oft als Anti-Aging-Masken verwendet und hatten meist einen hohen Fett- oder Ölanteil. Es wurde angenommen, dass das Fett, sobald es von der Haut aufgenommen wurde, Falten auffüllen würde, was zu einem glatten, jugendlichen Teint führt. Erst wenn ihre Haut gründlich gereinigt, belebt, mit Feuchtigkeit versorgt und behandelt wurde, trugen die Frauen die dickflüssige Creme auf, die die Grundlage ihres Make-ups bildete.

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